首页 >> 新闻中心 >>专家视角 >> 搜索引擎广告标题制作——教你写出让网民“触电”的好创意?
详细内容

搜索引擎广告标题制作——教你写出让网民“触电”的好创意?

“消费者一般会在看到信息的几秒内决定是否购买商品”----斯坦福大学心理学家布赖恩·纳斯顿


如何把握这短短几秒钟,引起消费者的兴趣,购买商品?这成了营销界亘古不变的研究课题。

对于搜索广告而言,就是如何让网民有兴趣点击你的广告,这也是企业主需要不断分析总结的课题。


当网民面对好几个创意时,点击哪个广告,并非进行了一番精密的思考,而是通过最简单,最本能的思考方式做决策。那么,如何get到人类这个最本能的思考点呢?小编先要给大家普及一下人类大脑的构成。


神经学专家保罗·麦克里恩曾经提出“人类3大大脑”的假设。按照进化的先后,人类大脑可以分为3大不同的功能区:

QQ截图20171226213949.png

爬行脑——原始大脑,控制人的望和本能,也掌管着人类大部分的决策。它是愚蠢、冲动、缺乏远见并渴望立刻满足的。


边缘系统——情感大脑,控制人的情绪、情感和长期记忆,它是情绪化的。


新皮层——理性大脑,包括左右两个脑半球,控制思维、逻辑、语言、想象力等所有的“高级”功能。


这几个脑是同时独立运行的,但是爬行脑和边缘系统控制了大部分的日常决策,特别是一些需要临时马上做的决策,或感性决策。就像在众多创意中选择一个点击,这种决策就是由爬行脑和边缘系统共同决定的。


下表是不同大脑功能区对应到广告营销中的阶段和说明

QQ截图20171226213711.png

在搜索创意中,70%的点击来自网民对标题的吸引。下面我们具体来讲,如何撰写好的标题来吸引消费者的点击。


斯坦福大学心理学家布赖恩·纳斯顿调查,消费者一般会在看到信息的几秒内决定是否购买商品。如何把握这短短几秒钟,引起网民的兴趣进而进行后续的转化,成为重中之重。


通过前面大脑机能的分析,我们知道引起兴趣这一层面,是由爬行脑和边缘系统决定的。而这两个大脑功能区,尤其是爬行脑,是通过本能刺激和冲动型影响。


我们来看一些标题对比,找到好的标题的共性。


QQ截图20171226213749.png

从以上标题可以看到,CTR高的优质标题都有对人的本能或基本欲望的刺激,如美丽、轻松、高薪等。这些词语,直接影响我们的第一反应。


简单点说,就是标题中需要有直接能刺激到爬行脑的多个关键词,不需要分析,一看就“触电”。这类词还有:

警惕、严重、有效缓解、轻松治愈、好方法、有效方法、妙招、专家解答、亲诊、技术突破、进口、安全隐私、聚拢、高端、优秀、舒适、领先等等。


客户朋友们可以多做这样的训练:

选择一个搜索词,查看搜索结果,选出你最想点击的创意,提炼标题中的兴奋点。将这些兴奋点用在自己的创意中。


另外,还有一些技巧可以用于标题的撰写中

1. 用户移情:即从网民角度出发,了解网民的痛点和诉求。

如“没有本科学历就不能高薪么,**教育助你获得更好的人生”。


2. 突出利益点:告诉网民做了就会得到什么好处。

如“20分钟的纹眉,给你带来美的进阶”。


3. 表达不作为的困扰:通过网民目前的困扰或不舒服的状态切入。

如“还在为牙痛烦恼吗?”


4. 寻找背书:通过品牌或销量的背书,降低网民的选择成本。

如“北京市5万妈妈的选择,**月子中心给你安心”。


5. 有明确的数字:通过量化的数字,让网民更有感知。

如“75%选择了**培训的学员,工资都涨了60%”。


另外,为保证网民的体验,标题与落地页内容应有较高的相关性,以免造成“标题党”的不良体验。可以从以下几方面是否检查。

1.标题是否是落地页内容的概括或总结。

2.标题表达的内容是否能从落地页中找到相对应的介绍或者描述。

3.标题表达的内容是否与落地页内容表达一致,如具体数字是否一致,结论是否一致。


今天的内容就到这里,快点把这些词用到你的标题中吧!(建议收藏)

如果你也想让自己的产品出现在搜狗推广中,赶快联系我们吧!搜狗推广开户电话:15333862690








服务范围:河南省 河南 郑州 安阳市 项城市 鹿邑县 扶沟县 西华县 商水县 沈丘县 淮阳县 郸城县 太康县 鹤壁市 浚县 淇县 卫辉市 辉县市 新乡县 长垣县 获嘉县 原阳县 


延津县 封丘县 灵宝市 义马市 渑池县 卢氏县 濮阳县 清丰县 南乐县 台前县 范县 济源市 偃师市 宜阳县 孟津县 新安县 洛宁县 栾川县伊川县 汝阳县 嵩县 焦作市 开封市 兰考县 通许县 杞县 尉氏县 洛阳市 漯河市 南阳市 邓州市 南召县 西峡县 方城县 镇平县 内乡县 淅川县 社旗县 唐河县 新野县 桐柏县 平顶山市 汝州市 舞钢市 鲁山县 宝丰县 叶县 郏县 濮阳市 三门峡市 沁阳市 孟州市 修武县 博爱县 武陟县 温县 商丘市 永城市 民权县 宁陵县 柘城县 虞城县 夏邑县 睢县 固始县 罗山县 光山县 潢川县 淮滨县 商城县 新县 息县 林州市 安阳县 滑县 汤阴县 内黄县 新乡市 信阳市 许昌市 禹州市 长葛市 鄢陵县 襄城县 舞阳县 临颍县 新蔡县 西平县 遂平县 平舆县 上蔡县 正阳县 泌阳县 确山县 汝南县 郑州市 中原区 二七区 金水区 惠济区 管城区 上街区 巩义市 新郑市 登封市 荥阳市 新密市 中牟县 周口市 驻马店市


郑州搜狗开户 商丘搜狗竞价推广 开封搜狗搜索引擎 搜狗竞价广告  搜索引擎排名 搜狗搜索引擎推广 搜狗推广多少钱 uc神马搜索,濮阳搜狗推广 搜狗推广开户  河南搜狗开户  郑州搜狗开户  搜狗开户电话 


搜索引擎开户平台:百度推广开户 百度信息流开户 搜狗竞价推广 搜狗信息流广告 搜狗品牌广告 搜狗品牌地标 搜狗地图标注 搜狗手机端推广 搜狗非企户开户 搜狗正规户开户 搜狗高返点开户  360搜索推广 360无线推广 神马推广 uc神马推广 中国搜索推广开户 趣头条信息流开户 企排排SEO优化 腾讯社交广告开户 腾讯朋友广告代运营 腾讯广点通广告开户 快手信息流广告 快手短视频广告 抖音信息流广告 火山小视频广告

搜狗推广效果怎么样?搜狗推广开户多少钱?河南搜狗运营中心 郑州搜狗代理商 河南搜狗独家代理商 河南云网 河南搜狗总代理 搜狗推广怎么样?搜狗推广和百度推广哪个效果更好?河南搜狗总代 郑州金水区搜狗推广公司价格多少钱?搜狗推广广告多少费用?网站推广一年多少钱?河南网络推广公司报价 网站如何推广?百度推广一年多少钱?360推广一年多少钱?微信推广广告多少钱一次?搜狗推广费用如何计算?百度推广服务费需要多少钱?搜狗推广收费 搜狗推广怎么收费?搜狗推广效果 搜狗推广效果怎么样?搜狗竞价怎么样?搜狗推广效果好吗?做推广用360还是搜狗?怎么样做推广 搜狗河南运营中心

0
×

购物车

商品名称 数量 产品单价 折扣 总计
金额总计:¥23立即结算