百度信息流投放攻略之教育培训行业


  有很多人后台留言表示虽然知道信息流是什么,但不同行业之间把握还是不那么准确,今天小编为大家带来教育培训行业如何投放信息流的攻略,希望能帮助到大家喔~


教育行业的用户分析


①全国网民中男性占据大多数,男性占比48.8%,女性占比47.6%(数据来源第40次《中国互联网络发展状况统计报告》

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②每年除了暑假是教育行业的检索高峰之外,最近三年教育行业的检索量在持续增加,代表这个行业不断地有新客户产生。

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③数据统计发现,网民在每天下午的1点和晚上的10点玩手机最为集中。

教育行业的用户分析总结

①女性关注度非常高,尤其是在K12的教育上,同时在K12上男性决策权相对重一些。

②在幼儿教育上90后是主要决策群体;在小升初教育上35到40岁人群占比会非常高;同时K12教育上,决策人群的年龄将会更高。

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教育行业领域分析


幼儿教育

  新生父母对孩子未来的关注越来越强烈,大家更希望在更早时间内让孩子接触到新的知识,在起跑线上领先于他人。

  决策群体更多是女性,这部分人的关注兴趣点集中在医美、奶粉等。同时对品牌和口碑非常在意,这是她们购买最优先考虑的因素。


K12教育

  关注群体男性占比高达54.3%,同时他们更加注重服务的品质,这是他们购买最优先考虑的因素。


文体教育和语言教育

  如今的家长更加注重孩子的德智体美劳全面发展,因此对于孩子的特长和小语种的尤为的在意。同时特长的学习主要是线下的辅导班,而语言的学习则越来越多的倾向于线上的一对一教学。


职业教育

  在职业教育上,品牌=综合实力。女性占比55%,即是容易冲动消费人群,也是优先考虑的品牌客户。


总结


  无论是在哪个领域,女性朋友的占比都非常大,现在我们身边的女性都非常优秀,她们希望能够在很多方面扮演更重要的角色。整体来看,五个细分市场都有一个很明显的价值表现,幼儿教育是时尚辣妈,非常关注品牌,注重口碑。小升初决策者更多是父亲,他们作为问题中产阶级,更加注重生活品质。语言教育大家关注更多的是品牌,同时在语言教育方面——实时在线教育是非常大的趋势。职业教育主要表现为女性对自己有了更好的要求,同时也付出了更多的努力。



百度信息流与教育培训怎样完美结合?


  在投放信息流广告之前,百度大数据库已经对用户和消费者做了扫描和观察。通过各种技术,我们可以了解到他们搜索过程中去过哪里,看过什么买过什么。通过意图交叉对比,百度给大家推出了一个最为合理的也是高效率的推广方式——百度信息流。它之所以精准,就是因为对用户意图的充分了解。

  百度即搜索,客户可以利用百度海量数据、人群属性、搜索意图、行为数据、以及兴趣爱好定位自己的用户。世界上每一个人都被百度后台贴上了各种标签,在百度信息流后台标注的非常清楚。同时信息流还能通过用户的一些地理位置信息和之前网络使用习惯,以及平时浏览的内容,将用户行为意向等充分挖掘出来。所以百度数据可以非常精准找到每一个有需求的消费者,把客户品牌信息、品质信息、服务信息……传达给我们的消费者。


教育行业如何做


  A:教育行业有五个细分教育行业市场,也就是说,教育伴随了大多数人的一生。同时网民的实时性和随时性检索信息,说明网民的生活几乎24小时离不开百度。教育行业与百度存在着密不可分的关系。

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  B:专家建议网络营销最高效的方式其实是“搜索+推荐”,这种方式能让整个的推送系统更加智能,也更加能够通过意图了解,把商机介绍给受众。



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